品牌传递情感的方式

弘思文

　　农产品品牌策划公司认为向客户传递品牌情感的方式大致有以下四种。
　　一、产品包装
　　“人靠衣装佛靠金装”。极富个性、情感的包装会给品牌产生一种特有的气质。现在，物质产品种类越来越多，人们个性化需要逐渐增强，挑选品牌也注重按照自己的喜好、审美要求及情感需求，未来企业的包装样式也定会偏向满足个性化人群的情感需求。
　　二、广告是向客户传递情感的关键渠道之一
　　广告利用优异的创新、感人的形象、迷人的格调等改变多种的艺术解决手段来展现内容，令客户仿佛置身其中，拉近了其和品牌之间的关系，持续的情感交流更会令客户对品牌形成一种亲密朋友的感觉。
　　三、公关活动也是传递品牌情感的有用渠道
　　例如麦当劳时常会开展一些儿童乐园、庆祝儿童生日的活动，从而令孩子对麦当劳产生了深刻的牵绊，以至于这类活动变成了他们温暖的回忆，成人后还会继续将这种对麦当劳的情感传递给自己的孩子。
　　四、情感营销
　　情感营销不但可以提高产品销量，还能够升级品牌形象。像力波啤酒过去在上海进行了两个月公益营销活动。尽管活动没有花费太多资金，可通过爱心捐助不仅获得了非常棒的社会效用，还博得了更多客户的青睐。

弘道经邦•农业品牌策划研究机构
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